subject: ¿Cuánto Invertir En Publicidad Online? [print this page] En primer lugar, varios an se preguntan si conviene invertir en publicidad y marketing online en absoluto. La respuesta es un rotundo si. Principalmente, los costos de la publicidad en internet son mucho menores que los de otros canales, y tienen una efectividad an mayor a la de estos otros canales considerados "tradicionales", con menor gasto. La misma suma invertida en publicidad online versus publicidad radial, por ejemplo, seguramente rendir muchos mejores frutos a travs del canal online. Esto se debe a muchos factores, entre ellos, el ms significativo es el cambio de hbito de los consumidores. Por primera vez en la historia, los consumidores pasan ms tiempo online que viendo televisin. Y en conclusin, es la primera vez en la historia de un mercado importantsimo como el norteamericano, que la inversin en publicidad online supera a la realizada en otros canales (119.600 millones versus 111.500 millones de los medios tradicionales, segn datos revelados por la consultora Outsell).
La preguntan entonces es cunto invertir. No existe una respuesta unvoca, cada negocio, cada sitio requerir una respuesta determinada. empero, para tener una idea podramos arriesgar que una inversin comienza a ser significativa a partir del 5% de las ganancias. O sea, si obtiene 100, destine 5. Desde 10 ya puede crear campaas de publicidad en Google.
Los mercados estn recuperndose de una profunda crisis, que afecta el poder de compra de muchos usuarios. Esto determina que los consumidores busquen opciones de compra econmicas pero que mantengan la calidad y el nivel de servicios al cliente. Y la web es el canal preferencial para encontrar este mix: buenos precios, y gran calidad de servicios. La publicidad en internet se ha convertido en una necesidad de todas las empresas que comercialicen productos y servicios. Por lo tanto, pronunciarse por una cifra exacta es imposible, pero lo que s podemos afirmar es que esta no puede ser cero. Con una mnima inversin es posible comenzar a pautar en acciones publicitarias. Indudablemente, recuperar esta inversin est prcticamente garantizado, si las cosas se hacen de manera profesional desde un comienzo.
La publicidad online ofrece grandes ventajas en cuanto a seguimiento de la inversin, dado que permite sacar cifras muy exactas de niveles de efectividad y relacin de la inversin con la ganancia. De esta manera, ser muy simple detectar casi inmediatamente si su esfuerzo est rindiendo los resultados deseados. Adems, una de las caractersticas que hacen a la publicidad online sumamente atractiva, en comparacin con otros canales, es la posibilidad inmensa de customizar el mensaje, y llegar a un target sumamente preciso. Y esta ventaja comparativa debe ser ponderada como algo realmente trascendental.
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Victor Perez Acosta, es un entrepreneur y fundador de VPA Internet en 1998. Puedes encontrar ms informacin en www.vpa-internet.com.ar y www.vpa-internet.com.ar/blog En VPA somos gente de negocios. Sabemos de que manera piensan otros hombres de negocios y lo que quieren. Sabemos que usted quiere ahorrar dinero, pero no a expensas de la calidad. Sabemos que usted necesita un socio confiable. Una empresa que siempre puede satisfacer sus plazos. Trabajamos ms que nadie para aumentar los beneficios de su empresa, mientras reducimos sus gastos generales. (Articuloz SC #3565244)
